Gadżety reklamowe a spójność komunikacji marketingowej
Tagi: gadżety reklamowe
Bardzo często firmy w promocji i reklamie wykorzystują różnego typu gadżety reklamowe. Są one tak modne ponieważ dobrze wykorzystane potrafią przynieść wiele korzyści firmie, marce, czy produktowi lub usłudze. Jednak dzieje się tak tylko wtedy, gdy ich wykorzystanie jest prowadzone w odpowiedni sposób spójny z celami cząstkowymi oraz całą (globalną) strategią komunikacji marketingowej, jaką prowadzi firma. Jest to niezbędne, aby gadżety reklamowe spełniły cel do jakiego zostały wykorzystane. Wyjaśnienie, o co w tym chodzi i jak zapewnić spójność komunikacji znajdziesz niżej. Zatem czyta dalej.
Wyjaśnijmy najpierw w paru słowach, czym jest komunikacja marketingowa. Otóż, jest to zespól wszystkich działań związanych z promocją, reklamą public relations, marką itp. itd. jakie firma podejmuje i które kieruje do swojego rynku. Aby te działania prowadziły do osiągnięcia zamierzonych celów globalnych firmy, wszystkie elementy cząstkowe działań muszą być spójne, czyli muszą do siebie pasować, nie mogą siew wzajemnie wykluczać ani negować. Dla przykładu, jeśli firma głosi dbałość o środowisko, to powinna np. opakowania do swoich produktów tworzyć z materiałów odnawialnych. Inny, banalny dość przykład – jeśli barwy firmy to zielony i żółty, to wizytówki, ulotki plakaty itp. itd. również powinny te kolory zawierać. Jak widzisz, nawet tak błacha rzecz jak wizytówki jest częścią komunikacji marketingowej i powinna ją wspierać, a co najmniej nie wyłamywać się z niej.
Dlatego też wykorzystanie gadżetów również powinno być spójne z komunikacją. Nie bez powodu na przykład producenci kawy, czy herbaty rozdają kubki i filiżanki (pierwszy element spójności – kubek pasuje do kawy), które mają co najmniej logo firmy i/lub są w barwach, jakie tę firmę reprezentują. Dzięki temu wspomagają realizację celów i nie burzą wizerunku, jaki znają klienci.
Krystian Kowalski
